Comment utiliser le pré-header ?
Dans le paysage en constante évolution du marketing numérique, la création d’emails captivants est devenue un véritable art. Chaque élément joue un rôle crucial pour impliquer votre public et susciter les actions souhaitées. Un de ces éléments souvent sous-estimé mais incroyablement impactant est le pré-header d’email. Dans cet article, nous plongeons dans l’univers des pré-headers. Nous allons exploiter ce qu’ils sont, leur importance, ainsi que les bonnes pratiques pour les exploiter de manière efficace.
Comprendre les pré-headers d’email
Un pré-header d’email est un court extrait de texte qui suit la ligne d’objet lorsqu’on visualise un email dans la boîte de réception. Il offre un aperçu du contenu du courriel, donnant aux destinataires un avant-goût de ce à quoi s’attendre. Les clients de messagerie, tels que Gmail, Outlook et les appareils mobiles, affichent généralement les pré-headers à côté des lignes d’objet. Cela en fait une partie essentielle de la première impression de votre email.
Rôle et Importance
- Amélioration des taux d’ouverture : L’optimisation minutieuse des pré-headers d’emails est largement considérée comme une bonne pratique. Ceci est dû à l’impact potentiel de pré-headers bien optimisés sur l’engagement des destinataires, y compris les taux d’ouverture.
- Création d’attentes : Des pré-headers efficaces peuvent donner le ton de votre email, en alignant les attentes des destinataires sur votre contenu. Cet alignement se traduit souvent par de meilleures mesures d’engagement telles que les taux de clics et les taux de conversion.
- Réduction de plaintes : Lorsque les destinataires savent à quoi s’attendre de votre email, ils sont moins susceptibles de le supprimer sans le lire. Un pré-header pertinent et attrayant peut aider à réduire les suppressions et les plaintes pour spam.
Bonnes pratiques
À faire :
- Compléter la ligne d’objet : Un bon pré-header doit étendre ou renforcer le message de la ligne d’objet. Par exemple, si votre ligne d’objet est « Découvrez nos offres exclusives, » un pré-header efficace pourrait être « Économisez sur vos articles préférés ce week-end ».
- Être concis : Les pré-headers doivent être assez courts. Utilisez environ 40 à 50 caractères pour s’assurer qu’ils sont entièrement visibles sur différents appareils et clients de messagerie.
- Mettre en avant la valeur : Mettez au premier plan l’avantage que le destinataire obtiendra en ouvrant l’email. « Découvrez des astuces pour un mode de vie plus sain » donne une idée claire de ce qui se trouve à l’intérieur.
- Créer de l’urgence ou de la curiosité : Encouragez l’action en incorporant l’urgence (« Offre à durée limitée à l’intérieur ! ») ou en suscitant la curiosité (« Découvrez le secret derrière notre succès… »).
À ne pas faire :
- Répétition : Évitez de dupliquer la ligne d’objet dans le pré-header. Utilisez le pré-header pour fournir des informations supplémentaires, plutôt que de simplement répéter ce qui a déjà été dit.
- Manque de contexte : Assurez-vous que votre pré-header est en relation avec le contenu de l’email. Des pré-headers non pertinents ou trompeurs peuvent entraîner une insatisfaction et des désabonnements.
- Utilisation excessive de majuscules ou de symboles : Bien qu’une utilisation occasionnelle puisse attirer l’attention, une capitalisation excessive ou des symboles peuvent donner l’impression d’un contenu indésirable ou non professionnel.
- Absence du pré-header : un pré-header vide est une occasion manquée d’engager le récipient de votre courriel.
Conclusion
Les pré-headers ne sont peut-être qu’un petit élément de votre stratégie d’email marketing, mais ils ont un effet puissant. Ils constituent la passerelle vers le contenu de votre courriel et déterminent si les destinataires choisissent de s’engager davantage ou de supprimer votre message. L’élaboration de pré-headers qui sont cohérents avec les lignes d’objet et apportent de la valeur peut avoir un impact significatif sur vos taux d’ouverture, l’engagement des utilisateurs et, en fin de compte, le succès de votre campagne. N’oubliez pas les bonnes pratiquest et utilisez des pré-headers qui résonnent avec votre public.
